「光大银行股东」市场监管总局对直播带货平台提六点要求 行业优胜劣汰机制逐渐形成

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    本报记者 徐一鸣    一根网线,拉近了人与人之间的距离,实现了空间的“穿越”,随着5G

「光大银行股东」市场监管总局对直播带货平台提六点要求  行业优胜劣汰机制逐渐形成

我们的记者许一鸣

一根网线拉近了人与人之间的距离,实现了空间的“穿越”。随着5G等信息技术的突破,在线经济在电子商务行业中的比重逐渐增加,“内容电子商务整合营销”的直播模式给传统的生产和销售带来了新的变化。与此同时,及时发布了货物现场交付的指导政策,为行业的健康发展“制定规则”。

近日,国家市场监管总局对直播平台提出了六项要求:一是要提高质量意识,为直播流经济持续、健康、优质发展奠定坚实基础。第二,要以身作则,学习和遵守法律法规,贯彻《产品质量法》、《标准化法》、《消费者权益保护法》、《电子商务法》等法律法规的要求,切实增强守法意识,依法规范发展。三是要进行改革,各直播平台要迅速对直播产品质量进行自我比较和全面检查。对于有质量问题的产品和有货锚,要立即处理,同时要举一反三,防止其他质量问题的发生。四是争取“优质直播”,重点加强平台内部产品质量控制,建立规章制度,充分发挥信用的惩戒和约束力,努力为消费者提供优质产品和服务。第五,要建立消费者投诉“绿色通道”,及时应对和处理消费者投诉和举报。第六,要积极配合政府有关部门做好产品质量监督工作。

对此,宝信金融,首席经济学家、博士郑雷在接受《证券日报》记者采访时表示,经过市场调控,活产的门槛已经大大提高。未来越来越多的厂商会现场带货。加速市场优胜劣汰机制,消除不合理的市场存在,努力提高消费者的获取感,是线下销售的必要补充。

直播作为社会电子商务的一个新兴行业,不同于传统的电子商务低价策略。通过创造产品的内容,采用与用户的互动营销,可以更好地刺激消费者对产品的需求。

今年第一次台风红色预警发布。为了体验直播传递,3月17日,记者通过手机上的一个短视频社交软件点击了页面。一个著名的主播正在直播网红化妆品,有近1000名观众。主播通过产品功能介绍、品质证书展示、适用肤质等方式与潜在消费者在线互动,更好地推广产品。

记者点开商品窗口,浏览观察主播卖的产品。研究发现,除了商品的口碑得分之外,还有三个保障,这是提高消费者购买力的重要基石。第一,快速退钱,保护消费者权益不受损害。二是假一赔三,承诺正品保证商品的真实性。第三,消费者保护服务,如果有质量问题,可以申请退款。

中南财经政法大学数字经济研究所执行院长、教授潘鹤林告诉《证券日报》记者,直播有很多优势,但核心点还是性价比。活交货头流的锚通过自身的影响力和流量与上游供应商连接,通过跑量降低供应商报价。虽然直播有很多高价产品,但主流产品一直是性价比高的产品。供应商为了挣钱,愿意通过盈利来扩大产品的影响力。

(编辑孙倩)

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