「钢铁板块龙头股」多家企业争夺社区团购“第一股” 将带领行业向成熟阶段迈进

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    本报记者 贾丽    受多重因素影响,今年的社区团购异常火爆,不仅有传统的社区团购电商,阿里的盒马优选(淘宝买菜

「钢铁板块龙头股」多家企业争夺社区团购“第一股” 将带领行业向成熟阶段迈进

我们的记者李嘉

受多种因素影响,今年的社区团购异常火爆。不仅是传统的社区团购电商,阿里的盒马优化(淘宝买菜)、拼多多(多买菜)、美团优化、滴滴的橙心优化、顺丰的风火台等巨头也纷纷进入市场。

对于还处于前期的社区团购玩家来说,目前大多处于“烧钱”阶段,持续的资金来源成为重要支撑。上市已经被很多社区团购企业提上日程。

业界的“第一股”之争开始了

社区团购已经成为一个热点。

石慧集团、盛兴优化等老式社区团购企业已经布局多年,很多购物、橙心优化、美团优化都成为互联网巨头的代表。依托拼多多,滴滴、美团等互联网企业的巨大流量,想与传统社区团购企业分享甚至抢占当地生活的“蛋糕”。社区团购平台还在增加。此外,当地社区团购平台也非常活跃。

随着社区团购的快速发展,社区团购企业的行业“第一股”之争也开始了。丁咚买菜、梅菜网、每日优鲜争抢“第一份额”的消息不断传出。百国园是一家水果连锁企业,它推出了“熊猫新鲜”业务,并加入了社区团体购买的轨道。据报道,百国园也在创业板,深交所上市,希望能在水果零售方面取得第一份额。

零售战略分析师、悦城公司创始人洪世斌告诉《证券日报》记者,经过几年的布局,大型企业已经在出现,一些企业已经逐步获得上市资金。但目前市场竞争激烈,资金需求不断增加,是企业上市的主要动力。同时,疫情推动了社区团购的繁荣,加速了很多巨头的努力,老社区团购感受到了压力。

中国电子商务研究中心网上零售部主任莫代青认为,社区团购在用户方面已经与生鲜电商高度重叠,并迅速向一线城市扩张,争夺用户。2021年,社区团购与生鲜电商的卡位之战将进一步升级。

同时,从生鲜电商的融资情况来看,已经到了“不得不上市”的阶段。

目前,社区团购融资规模已超过100亿元,高峰期4个月内有100多家企业进入市场。即使在2018年最寒冷的资本“冬天”,第一批社区团购公司也获得了红杉中国、IDG、正格等一线风险投资机构的投资。目前,企业的融资环境发生了变化,资本变得更加谨慎。在巨头的围攻下,社区团购面临的挑战增多,上市窗口收紧。

浙江杜南的环境新战略计划;电子商务零售业观察人士、JD.COM电子商务战略顾问庄帅在接受《证券日报》记者采访时说:“目前社区电子商务的格局尚未确定,产业资本和VC的投入仍在增加。企业上市后会获得更多的资金参与市场竞争,也会得到供应商的支持和信任。上市是很多社区团购公司规划扩大资本和规模的重要途径。”

庄帅认为,目前社区团购企业的融资环境并不宽松,经过多轮融资,需要具备造血能力,拓展融资渠道。趋势的发展是从一级市场走向二级市场。市场竞争激烈,资本起到助推规模、拓展渠道的作用。社区团购企业即使上市,仍然会面临更大的压力。未来几年,社区团购的竞争会更加残酷,一批企业被打败,市场优胜劣汰,份额逐渐集中。

市场将逐渐进入成熟期

纵观整个市场,目前还没有一家unico

独立经济学家、投资人王池坤在接受《证券日报》采访时表示,随着消费需求的快速增长,行业市场规模迅速扩大,市场处于增量阶段,社区电商处于成长生命周期阶段,在此期间企业数量迅速增加。目前行业门槛已经初步确立,竞争格局尚不明朗,行业负责人尚未形成,行业相关法律法规不完善。

与此同时,由于前期资本过热导致的过度补贴和虚假繁荣,社区团购市场的价格体系和供应体系变得混乱,严重扰乱了生鲜市场,市场不断引发争议。

然而,社区团购企业的不断上市,意味着行业已经开始走向成熟阶段。与此同时,相关市场部门也参与建立公平秩序。

去年,市场监管总局、商务部召开行政指导会议,规范社区团购秩序,要求互联网平台企业不得以低价倾销、价格串通、涨价、价格欺诈等手段滥用自主定价权;不得非法实施经营者集中、排除或者限制竞争等。

王池坤认为,未来几年,随着监管力度的加强,行业将进入成熟阶段,社区竞争格局清晰,企业数量逐步减少,行业门槛确立,行业头头形成。出现工业投资稳定,投资机构逐步退出,部分项目上市。

(编辑乔传川)

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