「600584资金流向」“内外兼修”颜值经济潮起 Vida Glow等口服美容成“后起之秀”

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    本报记者 赵学毅    在颜值经济的催化下,人们对于肌肤保养的认知逐渐深入,美容已然成为一场“内调外

「600584资金流向」“内外兼修”颜值经济潮起 Vida Glow等口服美容成“后起之秀”

我们的记者赵学义

在颜值经济的催化下,人们对护肤的认知逐渐加深,美成了一场“内调外养”的持久战。其中,口腔美容护肤成为热门趋势《证券日报》据欧睿咨询报告,2020年中国保健品总销售额将达到3116亿元,口腔美容产品消费将达到238亿元。2020年“618”期间,口腔美容产品成为最受欢迎的三大消费产品之一,营业额同比增长2266%。面对日益激烈的口腔美容市场,VidaGlow成为“后起之秀”。

口腔美容是受青睐的

在“颜值经济”时代,护肤、彩妆、口腔美容等与颜值相关的钾肥类上市公司受到了消费者的强烈,口腔美容类的消费增速远高于各类的平均增速。据业内人士分析,主要原因是在口服优于外用的传统观念下,口腔美容产品被认为比外用护肤品更有针对性的效果。与医美相比,口腔美容产品价格更低,副作用更少,使用方式和场景更灵活。“相对于美容护理、医疗美容等传统方法,可吸收美深深扎根于其中,由内而外滋养。这是可吸收美容的革命性创新。”

作为一个秉承这种美容理念的“口腔美容干扰者”,VidaGlow得以迅速成长,也因此受益。据了解,VidaGlow出生于2014年,由澳大利亚知名营养学者AnnaLahey创立。AnnaLahey一直追求美到极致,尤其对如何通过口腔美容科学地改变美保持着浓厚的兴趣和深入的研究。机缘巧合,AnnaLahey在旅行时发现了海洋胶原蛋白。安娜拉黑亲自服用后,从头发、皮肤、指甲的变化中看到了胶原蛋白的作用。为了与更多的人分享胶原蛋白补充剂的功效,AnnaLahey与业界顶尖的健康和护肤专家携手打造VidaGlow。通过对产品功效的研究,整合R&D和供应链资源,VidaGlow的第一款产品——海洋胶原蛋白粉被打磨,一炮而红。

“后起之秀”长大了

随着大众对口腔美容和胶原蛋白认识的加深,以“有效美容”著称的VidaGlow如火如荼。海洋胶原蛋白粉在短时间内肉眼可见的超美的效果,也成为了很多明星红人选择VidaGlow的唯一原因。

据相关统计,在2020年的66人会员嘉年华中,VidaGlow天就实现了3.8亿的销售额;2020年,VidaGlow双11卖了19分钟,全球销量突破1亿……可以说VidaGlow已经是口腔美容领域的MVP选手了。分析指出,在以VidaGlow为代表的口腔美容“后起之秀”快速圈的背后,是“面值经济”、“消费升级”和产品功效等因素叠加的结果。

业内人士认为,一方面,在“颜值经济”的热潮下,人们对美的态度从“能有”逐渐发展到“必有”,方式更加多样化。另一方面,在“消费升级”的趋势下,越来越多的人将美容护肤纳入日常消费,消费者将逐渐变得年轻。

满足差异化需求

海胶原粉一炮走红后,VidaGlow先后推出了抗糖抗氧闪释粉、肌肉能量Q瓶、玻尿酸口服液等多种新品。在产品快速迭代的背后,VidaGlow的R&D实力、技术实力和供应链实力都在提供支撑。

2021年1月7日,国家卫健委官网发布“三新食品”公告,华西Bio-HAPLEX Plus透明质酸钠被批准为新食品原料,可应用于普通食品。在此之前,VidaGlow率先推出了专门为皮肤脱水或严重皮肤干燥过敏人群设计的透明质酸口服液。

上面说的玻尿酸口服液之所以有这个“奇效”,在于它是用德国尖端高科技水解技术提取的。玻尿酸分子能迅速进入血液,像海绵一样吸水,吸收自身重量500-1000倍的水分子,使其渗透到皮肤真皮层,从而达到“强劲持久”的水合作用,有效改善皮肤的暗沉和老化,给皮肤带来看得见的效果。

如今,当口腔美容产品走上快速发展的红利轨道时,VidaGlow玻尿酸口服液等应用新成分、新技术和新方法的创新产品,也为口腔美容市场开辟了全新的局面。

(编辑张伟)

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