「900956」手机缺芯料持续两三年 行业迎来四大新常态

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    缺芯不再是华为一家手机企业之忧。继前不久苹果公司自爆缺芯后,新春以来,OPPO、小米、一加、realme、vivo等一众全球手机代表企业也纷纷表示,全行

「900956」手机缺芯料持续两三年 行业迎来四大新常态

缺少核心不再是华为手机公司的烦恼。苹果自爆缺核后不久,春节以来,OPPO、小米、一加、realme、vivo等全球手机代表企业也纷纷表示,整个行业缺核是事实,可能会持续两三年!

为此,证券时报e公司记者近日采访了OPPO、一加、vivo旗下iQOO的相关负责人,了解手机行业现状。记者发现,手机行业迎来了四个新的常态:全行业缺乏核心是现状,体验是竞争态势的变化,在高端市场站稳脚跟的集体愿望是各大品牌的目标,IOT(物联网)已经成为未来的战场。

全行业缺乏核心

今年2月,手机行业龙头苹果率先自爆。

苹果相关负责人表示,一些新的高端iPhone由于缺少配件,销售受阻。具体来说,第一季度iPhone12系列、Mac和iPad均遭遇半导体缺货,预计第二季度将实现供需平衡。

最近OPPO、小米、一加、realme等手机公司都公开承认缺乏核心,整个行业缺乏核心的事实是实实在在的。

“商品整体短缺,供应链紧张是事实,因为汽车和IOT市场的需求也很旺盛,而手机行业的需求又不是下降的,因此,这种紧张而艰难的供应链可能会持续两三年。”3月11日,OPPOFindX3系列发布后,OPPO副总裁兼中国区总裁刘波表示。

刘波解释说,造成这种芯片短缺情况的原因是,在过去很长一段时间里,整个芯片供应链一直非常困难。除了汽车和工控相关芯片的毛利较好,消费电子芯片供应链的毛利率很低,导致相关投资减少。一旦它满足了上升,的需求,就很容易引发目前的供应链紧张问题。造成这种情况的根本原因还是消费电子领域的价格竞争,相关影响其实早在七八年前就开始了。

产能不足,能否快速建设新产能?刘波告诉《证券时报》e公司记者,一个半导体工厂需要18到24个月才能建成投产,至少3年没有工厂,所以即使市场需求大幅增加,也很难解决手机行业供应链的饥渴。

尽管如此,刘波仍然强调,OPPO与供应商的合作基础非常好,公司的相对竞争优势可以保持。

今年1月,OPPO超越华为,成为中国手机市场份额最大的手机厂商。这是自2017年华为在中国智能手机市场份额中占据第一位以来,华为首次被其他国内制造商超越。

“的确整个行业都缺芯片。乐观的认为供应链救助会持续到0008032021年底,2022年可能会有所欠缺。不过公司和高通合作的很好,公司现有的芯片供应商都比较好。”一加首席执行官刘近日在接受证券时报e公司记者采访时表示。

在刘看来,去年疫情的爆发加剧了手机行业芯片的短缺。“爆发之初,整个行业都很悲观,所以上游投入也减少了。但出乎意料的是,疫情产生的线上办公和线上教育刺激了消费电子领域的需求,使得行业供应链紧张。问题可以突出。”

不久前,小米中国总裁陆在微博上说:“今年的芯片缺货,不是缺,而是极度缺。”

Realme相关负责人也表示,整体芯片市场缺货,“高通主要芯片和小材料缺货,包括电源和射频器件”。

拼写参数的时代已经过去

随着智能手机在中国多年的发展,很多厂商主要关注产品参数,如芯片、屏幕、摄像头、充电速度、电池电量等。

然而,最近一些商业领袖宣布,参数comp的时代

“参数,如何做出一个好的函数,我认为这只是一个函数,也是一个维度上的竞争。我们要做的是高维度的竞争,也就是用户体验,它给你带来了什么价值,它能让你感受到什么感受,色彩能唤醒和感动,我们会让色彩打动你的生活,比如帮助色彩弱的人。每个人看到的都不一样,包括鼻子闻到的都不一样。”刘波告诉记者。

刘波表示,未来的OPPO竞争将侧重于设计和技术的协同作用,而不是使用市场上最好的屏幕或当前市场上最先进的Snapdragon 888芯片。OPPO未来要做的就是体验变化。

据了解,最新发布

OPPOFindX3系列搭配65W快充,但事实上OPPO此前早已发布125W快充技术,缘何此次不搭载125W快充?

    对此,OPPOFind产品线总经理李映明接受媒体采访时表示,做产品需要讲究平衡,125W充电技术也是双刃剑,采用这一参数可能会牺牲手机其他更好的体验,如果65W快充可以很好地满足消费者的体验,这时候盲目往上加参数至100W、125W已经意义不大了。

    “这一两年行业对影像参数的追求几乎要到顶了,普通用户已经很难体验到区别。所以我们会更关心一些感性的东西,比如色彩。”刘作虎也对记者表示。

    iQOO中国市场总裁冯宇飞也表示,参数堆得高,那不是真的服务消费者,iQOO要的服务是真正懂消费者,“不是看到参数好就是好。又懂手机硬件又懂软件,又懂参数又懂外观,我们服务的是这群挑剔的人,经得起考验。”

    从目前行业发展情况来看,影像是其中一个方向,各企业纷纷牵手相机企业加强影像方面建设,具体来看,一加牵手哈苏,vivo牵手蔡司,华为牵手徕卡。而一加更公开宣布未来3年将加码10亿元影像投入。

    此外,刘作虎认为,手机行业在拍照方面仍有很大提升空间,比如屏下摄像头,另外AI也很具有想象空间。

    进击高端市场

    高端手机市场不仅意味着更多的利润,还可以提升手机厂商的品牌形象,因此在华为手机发展遭遇缺芯问题,市场出现空档之时,高端市场必然成为各大品牌的必争之地。

    IDC公布的2020年上半年中国600美元以上价位段智能机市场份额显示,华为以44.1%的份额排名第一,苹果以44%的份额紧随其后,二者对分88.1%的高端机市场份额。

    对此,刘波表示:“我希望在600美金以上的这个市场中未来有TOP3,有我们OPPO进入,不要一直是两个品牌,我们想成为第三个品牌。”

    “FindX3必将实现品牌破局,跻身全球高端旗舰第一阵营。”OPPO创始人兼首席执行官陈明永此前在新年致辞中也说道。

    另外,据报道,在近日举行的山东渠道春季新品发布会暨核心客户沟通会上,vivo透露,力争3年时间把iQOO子品牌做到国内线上市场第一,力争5年时间把NEX产品系列做到国内高端市场第一。

    不过,vivo旗下iQOO中国市场总裁冯宇飞近期接受媒体采访时曾表示,iQOO希望用到3到5年时间冲刺第一阵营,至少奔着前三去,向行业的优秀品牌看齐。他透露,2021年,公司准备了丰富的“弹药”,iQOO7只是一个开始,公司在产品的节奏上会加快,尤其是高端旗舰的突破,会努力去站稳高端市场。

    “冲击高端,我们蓄势待发,今天已经打响了具有里程碑意义的第一枪。”刘作虎告诉记者,公司产品、营销、渠道都是在为这个战略目标做储备,目前公司渠道拓展比较顺利,全国线下渠道的体系也做得不错,虽然是冲击线上的高端,但也需要线下的体验辅助。

    刘作虎透露,今年一加将开拓线下,让公司的目标客户想体验产品的时候可以去实体店,另外营销方面一加今年想覆盖更多的人群,目前公司上下都在往这个方向准备。

    此外,小米创始人雷军曾发布微博称,小米手机业务经过几年补课,取得了不错的进展,并站稳了高端市场,近两年小米主攻欧洲市场,已经进入市场份额前三。

    从整个手机市场来看,多数机构认为行业经历前几年的低迷后,2021年智能手机出货量有望迎来强势反弹。市场调研机构TrendForce预估,随着周期性的换机需求,以及新兴市场的需求支撑,2021年产量将回升至13.6亿部,年增9%。

    IOT成必争之地

    除了在手机这一产品上的竞争外,与手机产品之间的交互,也是当下及未来手机行业兵家必争之地。

    手机产品之间的交互,必然离不开IOT,即物联网。基于此,手机终端周边的耳机、音响、电视、手表等各类产品方可实现互通互联,并给用户带来更具科技感、更便利的体验。

    那么具体对于IOT,手机行业各企业负责人怎么看,有着怎样的规划?

    OPPO方面表示,关于IOT这方面,OPPO去年是一个开局。公司整体团队、内部产品、营销、销售团队已经做得差不多了,今年公司会在已建立的产品上做一些深耕发力,包括穿戴、耳机、电视。

    OPPO同时透露,今年在IOT方面会增加整体的布局,未来大家会看到OPPO商城上产品布局越来越多,包括合作或互联的产品。

    “今年的策略是把OPPO品牌的产品做好,另外去扩展外围生态品类,这个是我们IOT的策略。”刘波总结道。

    一加方面则表示,现在大家都陆续使用一加智能手表、耳机等智能产品,并且已经形成了习惯,这些设备之间的无缝连接体验非常重要,比如苹果在这方面就做得很好,让人离不开它。一加电视目前卖得不错,接下来会有步骤地开展IOT布局,带来更好的无缝连接体验。

    在IOT方面,vivo旗下iQOO发展算行业较慢的,但公司认为这既是劣势也是优势,劣势就是2020年仅做了一些游戏周边,没有真正发力,优势就是可以在vivo的赋能下,在快速补齐IOT方面布局。

    事实上,有关IOT,从手机行业来看,小米走在前列,并已实现可观收入。小米集团2020年三季报显示,2020年第三季度,小米IOT与生活消费产品部分,即包括智能电视、可穿戴设备、智能音箱等的收入达181亿元,同比增长16.1%,营收占比25.1%。

    财报显示,该部分的主要增长集中于海外市场。小米境外IOT及生活消费产品收入同比增长56.2%,部分品类如手环、滑板车、扫地机器人等的境外收入规模超过中国大陆。

    而华为则一直在IOT领域持续发力,尤其是手机业务因高端芯片断供发展受阻后,公司更是有意加码IOT布局。

    几年前,华为便提出要打造“1+8+N”的产品格局,“1”指手机,“8”指平板、TV、音响、眼镜、手表、车机、耳机、PC八大业务,而“N”则指的是移动办公、智能家居、运动健康、影音娱乐及智能出行各大板块的延伸业务。

    去年11月5日,华为在深圳举行的智选品鉴会上宣布,将强势发力IOT,并计划在未来5年将华为“N”生态快速崛起为华为IOTHome。当天,华为便发布了华为智慧屏、智能摄像头、智能门铃、电动儿童牙刷、智能水杯、扫地机器人、智能枕头、智能台灯、智能吸顶灯、空气净化器、智能无线手持吸尘器、旅行箱等11个品类16款智选新品。

    华为相关人士向记者表示,与小米侧重VC投资与品牌运作的商业模式不同,华为智选侧重用软件、系统或生态赋能合作伙伴成长,与华为HiLink合作后的产品,依然为生产商品牌,比如发布的台灯为欧普品牌,但可接入华为硬件生态系统,适用鸿蒙系统等。

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