「襄阳轴承股票」从“考古盲盒”被买爆到“唐宫夜宴”走红 博物馆文创成Z世代消费新选择

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    牛年开年,河南博物院成为了河南最新的宝藏网红地。    从拼手速才能“抢”到的&ldqu

「襄阳轴承股票」从“考古盲盒”被买爆到“唐宫夜宴”走红 博物馆文创成Z世代消费新选择

在新的一年里,牛,河南博物馆成为网红最新的珍宝

从可以用手打速度“抢到”的“考古盲盒”,到可以食用的“古钱币巧克力”的爆炸,再到“唐小姐宫夜宴”的火爆,短短几个月,“可玩”的河南博物院就成了真正的火。

近年来,随着90、90后新一代消费主力的崛起,各大博物馆的文化创意产品无疑更受年轻消费者青睐。博物馆文化创作逐渐在双十一和春节市场流行,成为年轻消费者的新趋势和新选择。根据《新文创消费趋势报告》,在淘宝和天猫平台上,2019年博物馆文化创意产品的规模比2017年增加了三倍。

从胶带和书签开始,到家居和服装,到彩妆和护肤品,文创产品都在不断迭代。故宫博物院和敦煌博物馆不断探索和创新,试图通过多样化的文化创作形式来吸引和留住年轻人的注意力。然而,在趋势,的新消费下,未来很长一段时间内如何“走出圈子”,仍然是每个博物馆需要思考的内容。

《唐宫夜宴》的爆炸反映了文博机构的转型和变化

在大卫的牛春晚上,河南卫视的《唐宫夜宴》大受欢迎。十四个胖乎乎的“唐姑娘”在虚拟博物馆的场景中嬉戏,却也透露出浓浓的文化气息。

在节目中,《捣练图》 《簪花仕女图》 《山东徐敏行墓壁画备骑出行图》 《千里江山图》等河南出土文物,如傅浩李尊、荷兰坊壶、贾湖骨笛等融入现场,舞者犹如走过古画。

《唐宫夜宴》在创意和形式上独树一帜,所以在所有电视台的春晚中脱颖而出。相关统计显示,这个5分钟的节目总播出放量20.4亿,阅读量25亿。

春晚结束后不久,河南卫视趁着胜利,再次以一场“博物馆精彩夜元宵晚会”登上微博热搜。在这场独具风格的晚会中,《唐宫小姐姐》再次亮相,成为晚会的亮点。

这次“600738兰州白敏博物馆精彩夜景灯会”彻底打破了“晚会”的概念。整个演出只有6个节目,总共30分钟;演出没有固定舞台,在河南博物馆等地拍摄;节目没有主持人,但观众会跟着《唐小姐宫》的脚步,一边参观名胜古迹一边看表演。

正如晚会总导演陆在接受采访时所说,“作为电视文艺工作者,我们用自己的努力,用我们对这些文物的了解,用我们的传播手段和包装来吸引观众和网民的兴趣,为大家打开感知的窗口”。

《唐宫夜宴》的火爆,尤其是《博物馆奇妙夜元宵》的拍摄,也让河南博物馆迅速进入大众视野。有观众说:“看完《唐宫夜宴》,想去河南博物馆打卡。”

在这两个人气背后,不难看出河南博物院的转型尝试。

一般来说,观众不容易接触到国宝,只能看一眼博物馆。然而,近年来,为了满足观众日益增长的文化和审美需求,越来越多的文化和文化机构通过跨境手段进入公共生活。

这次河南博物馆直接把展厅变成了拍摄现场。据河南省博物馆相关负责人在接受采访时表示,在“博物馆奇妙夜元宵”之前,河南省博物馆从未有过一个节目团队进行现场拍摄。

而且大量现代技术的融合也增强了节目的观赏性。

据了解,为了制作《唐宫夜宴》,创作团队借助“5G AR技术”,将“福豪诺尊”、“莲鹤方壶”、“千里江山”等国宝搬上舞台。为了增加电视观看效果,节目中加入了更多的水墨和VR特效,使虚拟场景和舞台进一步结合,创造出优美、多元、多维的视觉艺术效果。

“考古盲盒”热博物馆文创城新消费选择

在“唐宫小姐”走红之前,河南博物院推出的文化创意产品“考古盲盒”早已火了起来。

2020年底,乘着“盲箱经济”的东风,河南博物院率先将“盲箱”概念与文物相结合,带来了青铜器和元器

宝、铜佛、铜鉴、银牌等“微缩文物”工艺品藏进土中,通过盲盒的形式售卖,吸引了一大批粉丝玩家。

    公开数据显示,2020年12月3~6日,河南博物院推出的“失传的宝物·考古盲盒”线上销售超4000个,超两万人收藏了这件商品。截至目前,河南博物院网店粉丝数近6万人。

    河南博物院淘宝店显示,“考古盲盒”每晚20点开放购买,月销售量达1万+。考古盲盒有大小两种尺寸,价格从40元~90元。《每日经济新闻》记者体验发现,开放后不足5分钟,就被抢光。春节期间,河南博物院还推出了“考古盲盒”新年限量版:在已有馆藏古币仿制品的基础上增加了一枚“压胜钱”仿制品。

    “考古盲盒”推出后,小红书、抖音上一大批玩家直播“考古盲盒”开箱。不少玩家表示:“买考古盲盒是一份快乐,拆开的过程还得到第二份快乐。”“小铲子一铲,小刷子一刷,在家也可以挖文物。”不过,也有不少网友吐槽:“花了90元买了大号盲盒,但却只挖到了铜钱、箭簇,表示有些失望。”

    记者注意到,不同于普通盲盒,“考古盲盒”让文物动起来、活起来,将考古发掘融入了“拆盒”过程,更加符合Z世代消费下的探索性和娱乐性的消费心理。

    “唐宫夜宴小姐姐”火爆下,河南博物院也顺势推出了“仕女乐队”手办盲盒,单价59元。此外,博物馆还上新了一款能吃的“古钱币巧克力”,再度吸引了众人的目光。

    事实上,不仅是河南博物院。随着90后、00后新一代消费主力的崛起,Z世代喜欢情感代入感强的产品,更愿意为兴趣买单,注重精神消费。《中国文博文创消费调研报告》数据显示,1990年后出生的消费者占比超过了53%,其中95后占比更是达到了30%。

    在这一消费理念下,具有文化属性和创新性的各大博物馆文创产品也就更受年轻消费者青睐,同时也不断推动各大博物馆不断创新。2020双“11”预热期间,各大博物馆文创网店更是开启淘宝直播带货,竞逐消费热潮。

    此外,据记者观察,近年来,博物馆文创逐渐走俏春节市场,过年带件博物馆文创礼品回家,成为很多年轻消费者的新选择。

    今年春节期间,各地博物馆推出不同春节文创:北京故宫博物院推出2021《宫里上新》福筒、安徽博物院推出取材于两对馆藏徽派建筑工程的“安博年礼”礼盒、成都博物馆推出取材于馆藏的清代《天官赐福》皮影的天官赐福礼盒套装等。在这些文创产品的推动下,各大销售平台上的销量相比往年均有了不错增长。

    河南博物院院长马萧林在接受媒体采访时曾谈到:“我们有责任也有义务让文物动起来、活起来。把‘考古发掘’从被动学习变为有趣的主动探索,吸引着年轻人通过另一个角度来了解博大精深的中华文化,拉近他们和历史文化的距离。”

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