「300090股票」两年布局家具系列受冷遇 富安娜的春节销售旺季不旺-股票-金融界

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  2月3日,深圳市富安娜(行情002327,诊股)家居用品股份有限公司(下称“富安娜”,002327.SZ)股份发布《关于第二期限制性股票激励计划预留部分第三个解限期解限股份上市流通的提示性公告》,

「300090股票」两年布局家具系列受冷遇 富安娜的春节销售旺季不旺-股票-金融界

2月3日,深圳富安娜家居用品有限公司(以下简称“富安娜”,002327。SZ)《关于第二期限制性股票激励计划预留部分第三个解限期解限股份上市流通的提示性公告》年发行的股票。在此之前,富安娜已经发布了几项与股票回购计划相关的公告

公告称,截至2020年12月31日,公司已在竞价,以集中交易的形式回购17,232,603股,占公司股本总市值的2.02%,最高交易价格为8.56元/股,最低交易价格为7.38元/股,总交易金额约为1.38亿元。

也就是说,该公司的回购计划已经完成了近87%。

股票?近90%回购的助推效应是什么

此前,富安娜于2020年5月7日披露,她计划于2020年4月23日至2021年4月23日回购公司20,408,200股。

一般来说,上市公司可以通过回购股票,来提高股价,但当这一切发生在富安娜身上时,效果似乎并不那么明显。

据《复权,》报道,截至2月19日收盘,富安娜的股价为人民币8.11元,比2018年5月31日设定的近五年最高价人民币11.83元低31%。

富安娜回购股票的意图是为了提振股价和投资者信心吗?为什么公司股价长期低迷?

针对此问题,《投资者网》致信富安娜公司董事会秘书龚云,但未收到回复。但公司1月23日发布的《关于变更公司第一期员工持股计划资产管理人公告》和《关于回购注销第四期限制性股票的公告》公告显示,股票回购计划更有可能用于激励员工持股计划。

深圳前海奇点财富资产管理有限公司经理胡向《投资者网》透露,“公司回购并注销后,不一定会提振股价,也可能会改善公司没有富安娜的情况属于后者。”

"有时还会出现股价反应有多快的问题."他还表示:“一般来说,公司回购股票是为了刺激股价,但回购股票有很多影响因素。有时,当公司在出现,出现问题时,为了防止系统性风险,公司不得不回购股票以稳定股价。也就是说,股票回购是为了稳定股价,而不仅仅是为了让股价上涨。事实上,如果该公司的股票本身的价值值这个价,它也不会大幅上涨。”

他补充道,“有时,当公司推行员工持股计划时,它会回购股票,然后将其重新分配给员工持股。一些公司不想要增发股票,所以他们将取消公开的股票回购,并再次发行,这样公司的员工可以半价或更大的折扣购买。此外,该公司拥有太多自有资金,希望通过回购股票来达到避税的目的。因此,每个公司的策略都不同。”

疫情下表演“反击”背后隐藏的谜团

值得注意的是,除了股票回购后股价持续暴跌之外,富安娜的业绩增长背后可能隐藏着神秘。

《投资者网》梳理公司财务数据发现,2019年及截至2020年9月30日的9个月,富安娜分别实现收入27.89亿元和16.99亿元,分别下降4.44%和上升1.19%;净利润分别为5.07亿元和2.74亿元,分别下降6.72%和上升11.87%。可以看出,2020年前三季度公司收入和净利润将会增加。

但受疫情影响,2020年家纺行业上市公司业绩普遍呈现下滑迹象。比如截止2020年9月30日前9个月,水星家纺(报价603365,诊断股)营收19.15亿元,同比下降5.07%;同期,洛莱人寿(报价002293,诊断)营收32.57亿元,同比下降4.07%;梦洁股份(报价002397)收入13.56亿元,同比下降19.64%。

受疫情影响,经济下行,家纺市场需求不振,行业龙头企业业绩接连受挫,但富安娜实现了逆袭式增长。原因是什么?

一位业内人士认为,该公司可能有通过削减运营成本实现业绩增长的迹象。“富安娜今年的业绩有所增长,但由于‘节流’,它通过裁员、促销、提价等方式增加了收入。但“节流”操作不能永远持续。

拓展家具市场遭到市场冷遇

面对疫情的冲击,家纺行业业绩持续萎缩,富安娜新业务(家居系列产品)2018年上半年业绩并不理想。

《投资者网》翻看公司财务报告,发现公司从2018年上半年开始从房地产渠道推广“美佳战略”。报告期内,美佳共有12家旗舰店,面积超过1.3万平方米。2017年至2018年,家居业务占公司总收入的比重从2.92%上升到3.42%,仅上升0.5%;2019年,团购和家居业务占比10%。

值得注意的是,截至2020年上半年,公司电商渠道占营收的42%,经销商占营收的23%,直营店占27%。换句话说,该公司的电子商务营销渠道贡献了其销售收入的40%以上。

《投资者网》年2月21日,我逛了富安娜在天猫,的旗舰店,发现在它的家居业务中,家具系列的七款布艺沙发组合套装,每个月的销量都是1套,累计评论只有13条。但公司在京东自营旗舰店没有家具系列产品,即使在春节这样的家具购物旺季,销量也很少。

换句话说,富安娜布局家具产品近两年,似乎得到了市场消费者的青睐和认可。

那么,富安娜拓展家居经营战略的原因是什么呢?是因为她主营业务产品的盈利能力被削弱,她试图通过扩大类别来获得更多的利益吗?

而且,值得注意的是,家

具及家纺行业可以说是地产产业链后周期行业,2020年以来,监管加强对房地产调控力度,在“房住不炒”原则及房企面临“三道红线”重压下,融资成本提高,整体销售面积有所下降,这势必会对家纺及家具行业造成传递效应带来一定的影响,加之,富安娜在家具行业并无较深沉淀,长期而言,是否能够在家具行业中获得一定的认可度、分得一杯羹,市场对此并不看好。

  知名市场分析人士、香颂资本董事沈萌向《投资者网》表示,“家纺行业向家居系列发展算是向下游拓展,但是这只是企业站在自身的角度来看市场空间延伸,却不是消费者的角度出发,而作为买方市场决定市场的关键因素是消费者,这并不以企业意志为转移。”

  他还指出,家具行业内的消费决策主要是价格主导,而非品牌主导,“这是因为,家具产业技术很成熟,各家之间的差别并不明显,因此品牌效应的影响力较小。其次,家纺和家具的联系很低,富安娜等于是进入一个全新产业(行情300832,诊股),并没有太多成本优势。目前,家具行业内部已经就够‘红海’的了,富安娜的优势在家纺,很难说服买家纺的用户同时买家具。可以从销量上可以看出,富安娜没有让已有的家纺客户转化为家具客户的能力。”

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