「深中华股票」阿里巴巴发布2021春节报告,“原年人”都把钱花在哪了?

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  2月16日,阿里巴巴发布春节消费报告《把爱送回家》。报告显示,1亿人“原年人”的2021年春节,防疫意识有增,节日消费无减,并催生出诸多消费新现象。来自阿里巴巴旗下淘宝、菜鸟、天猫、优酷、闲鱼、医

「深中华股票」阿里巴巴发布2021春节报告,“原年人”都把钱花在哪了?

2月16日,阿里巴巴发布了春节消费报告《把爱送回家》。报告显示,2021年春节期间,在1亿人口为“老人”的情况下,防疫意识增强,假日消费持续不减,许多新的消费现象诞生。

来自阿里巴巴旗下淘宝、菜鸟、天猫,优酷、自由鱼、医鹿、高德等板块的数据显示,在当地新年的号召下,家乡的年货“反向抢购”和“淘宝式拜年”相匹配;一人份食物,半成品年夜饭等。已经成功的扩大了除夕夜的外延;玩酒店、逛景点、“云旅游”成为春节的热门选择。

同时,留城过年也在不断推动“自尊经济”的成长,报复性的看电影、留在家里养宠物等节日行为给春节消费市场带来了新的风。

面对客流和消费的大规模时空变化,供应方反应迅速,各大平台和商家集体选择了“春节不关门”。

报告指出,今年春节期间,网上和网下都在努力寻找消费新热点,在结构性变化中寻找需求,将扩大消费与提高生活质量相结合,使国内消费市场呈现出春节前“供应充足”、“节日物流顺畅”、“特色消费温暖”的总体特征。

年货“反向抢购”

在“就地过年”的号召下,留守城市的几千万“老人”吃到了家乡的土特产,不再是“后备箱里的土特产”,而是“倒运的年货”。

根据菜鸟春节期间的消费数据,从2020年腊八到过年,各县发往各市的包裹平均增长20%以上。其中,甘肃、贵州、重庆等人口流出量较大的省份同比增速最高,贵州酸菜、湖南腊肉、重庆辣椒、云南火腿成为网民呼声较高的年度口味。

在一定程度上,买什么、怎么买、买谁的年货可以反映当前的消费趋势、代际变化和社会变化。

从菜鸟的数据来看,2月4日到2月15日,春节期间的出货量是2019年农历同期的4倍,三东一大快递同期出货量更是高达8倍。

与2019年春节相比,青海、天津、云南、广西、海南、广东、宁夏、四川、重庆、内蒙古是包裹流入量增加最多的前10个省份,其中大部分是劳务输出省份。

在购买年货的年纪,“90后”、“00后”负责购买年货。报告显示,2021年春节,——扫地机器人(300024报价)、擦窗机器人等“黑科技年货”消费更年轻、更品牌、更智能,同比增速超过100%、300%,洗衣机增长18倍。

虽然年轻人开始在家庭舞台上进入“C”的位置,但“不酒不欢”的情绪依然有增无减。根据本报告中公布春节消费数据,茅台、五粮液(报价000858,诊断股)、洋河、泸州老窖(报价000568,诊断股)、兴化村均位列“老字号”春节销量前十。

此外,作为社会消费结构升级的一个缩影,今年的春节消费数据也解释了趋势从“如何购买”到“如何变得更好”的消费。

根据天猫国际数据,2021年2月15日期间,-,进口葡萄酒的销售额同比增长10倍;与此同时,雷、同仁堂(报价600,085,诊断股)、片仔癀(报价600,436,诊断股)等33,354个品牌的“健康年仪式”也在兴起,分别比上年同期增长196.3%、173.9%和108.7%;按摩枪的营业额比去年春节增长了七倍多。

由于今年的“情人节”恰好嵌入春节假期,天猫数据显示,口红、彩妆套装、仙女水、电动牙刷

根据饿了么平台的数据,从2020年农历28月到除夕,年夜饭半成品外卖同比增长4倍,南京大品牌、梅州东坡、西贝油面村等品牌相继问世,而线上套餐数量同比增长近3倍。

来自淘宝的数据显示,年夜饭的热量在过去的三年里下降了三倍,量比今年爆炸的热菜在去年下降了29%。从除夕到正月初四,盒马“盒房”用户的餐饮消费比去年春节增加了150%。

今年春节期间,南北口味差异也变得前所未有的和谐。箱马数据指出“江浙沪八宝饭销量同比增长近50%,而深广工坊饺子销量在过年时增长4-5倍。”

而“一人食”卖得好的同时,“自升经济”也贯穿整个春节消费市场。

因为不需要和主人分开,宠物成为这个春节最幸福的群体,带宠物过年是一个流行语。在天猫平台上,宠物服装、宠物年夜饭、宠物皮带的销量同比增长超过100%,上海消费者购买最多的是“宠物年夜饭”。

值得注意的是,低度白酒的兴起也成为春节期间不可忽视的趋势之一。根据天猫春节的数据,去年购买果酒的人数翻了一番,近7%的人成为女性。

一年多来跌宕起伏的春节档,今年终于反弹了。灯塔专业版数据显示,截至2021年2月16日上午9: 30,2021年中国电影市场总票房(含预售)突破100亿元,观影总人数达2.29亿。1月28日到正月初四,超过13亿人涌入优酷看电视剧。平均每天看的时间接近1.5小时,年轻人最想看的电视剧是《乡村爱情13》。

闲鱼数据显示,春节期间,划船机、筋膜枪、跳绳等健身器材在同一个城市交易非常受欢迎。

省内深度游火爆

旅行前突出健康码、核酸检测拜年等抗疫措施,无疑是今年拜年的新社交礼仪。

根据

阿里健康医鹿APP的数据,春节前,其新冠核酸检测预约服务已覆盖超159座城市,支持上门核酸检测预约的城市已超100座;阿里云“冷链码”则在浙江、湖北、郑州等地,实现从供应链首站到消费环节产品最小包装的闭环追溯管理。

  与此同时,由于出行半径变小,周边游、省内深度游成为本届春节出行的替代选择。

  来自飞猪的统计数据显示,今年春节最热门的旅游城市,不再是三亚、昆明、丽江、桂林、西双版纳,而变成杭州、上海和深圳等一线、新一线城市。

  春节期间,飞猪平台本地游预订量同比涨超660%;玩酒店、逛景区和“云旅游”,直接带动电竞酒店、宠物民宿、包栋型轰趴别墅客单价30%-100%的涨幅。而大年三十晚看乐山大佛“0时抱佛脚”、隔空品味香积寺非遗年夜饭的年轻人数量也呈现空前增长,今年飞猪旅行直播观看人次同比涨近1000%。

  高德公布的统计数据亦印证了出行半径的缩小:2月12日-15日,出行人数虽同比增长162%,人均导航里程却同比降低三成,“更多人选择了短途出行”。

  但有趣的是,新能源车的出行量显著增加。春节期间,在高德地图搜充电站的人数同比增长315%。此外,为服务就地过年人群,高德打车今年留守的网约车司机是去年同期的3.9倍。

  在线下,诸多商场也同步以“不打烊”的方式承接庞大的城市客流。

  来自银泰百货的消费数据显示,相较2019年农历,今年春节期间全国65座银泰百货消费人数与金额同比同期增长46%和近20%,定时达订单数增长7倍。从消费用户年龄分布看,“00后”和“60后”占比均有提升。

  不过,不同城市用户的偏好也有所差异。来自饿了么数的据显示,春节最爱K歌和密室逃脱的城市是重庆,SPA之城是上海,最爱亲子游乐的是北京。

  “从腊八到今年正月初一,饿了么上用户给蓝骑士留言‘新春快乐’的暖心订单超30万份。”饿了么表示,“温暖在延续”。

  今年春节期间,阿里巴巴许多业务单元的AI亦创造出“春节值班”新纪录。

  据了解,阿里达摩院发挥科技优势,升级多个地区的方言识别能力,今年已在河北省完成超过26万通防控流调电话;专职“最后三公里”物流服务的小蛮驴物流机器人,为全国多个社区提供“无接触配送”;在一些菜鸟猫超仓,菜鸟“小蓝人”AGV每天可分拣数10万包裹,保障民生配送。

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