燕京啤酒董事长被立案调查 换帅能否扭转业绩颓势

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摘要

  作为啤酒行业曾经的“老大哥”,陷入中年危机的北京燕京啤酒(行情000729,诊股)集团公司(以下简称“燕京啤酒”;000729.SZ)旧疾未愈,如今再添新伤。10月8日晚间,燕京啤酒发布公告表示,

作为啤酒行业的“大哥”,北京燕京啤酒(报价000729,诊断)集团公司(以下简称“燕京啤酒”);000729.SZ)旧病未愈,现在又添新伤。

10月8日晚,燕京啤酒宣布,公司董事长兼总经理赵晓东因涉嫌违法失职被有关部门调查,并采取留置措施,致使其无法正常履行职责。

《投资者网》联系燕京啤酒了解相关情况,公司回复:“公司已召集董事会选举副董事长兼执行副总经理谢先生担任董事长兼法定代表人,直至公司新董事长产生。公司对所有工作都做了妥善安排,不会对公司经营管理产生重大影响。公司的董事会和管理层将保证公司的正常经营和规范运作。”

燕京啤酒的股价回应了高层的“落马”。10月9日晚,A股燕京啤酒股价下跌2.02%,收盘价8.26元/股,总市值约232.81亿元。

祸不单行。燕京啤酒面临着营收和净利润双双下滑的困境,进军高端市场的成绩并不明显,但也遭遇了董事长的调查风暴,这无疑让燕京啤酒雪上加霜。

酒精营销专家蔡告诉《投资者网》:“燕京啤酒整体品牌价值低,缺乏优质代表产品,高端流程慢;再加上疫情的影响,公司今年的业绩影响很大。董事长的调查可能会在一定程度上影响品牌形象,动摇资本信心,进而干扰市场渠道销售,但对消费市场层面的影响有限。”

主席被立案调查

10月8日晚,燕京啤酒宣布:“近日,燕京啤酒接到通知,公司董事长兼总经理赵晓东先生因涉嫌违法被有关部门调查并采取留置措施。”

今年9月17日,赵晓东在他主持的公司临时股东会议上,成功连任燕京啤酒非独立董事兼董事长。

赵晓东的工作轨迹主要是在燕京啤酒。据公开信息,赵晓东1998年进入燕京啤酒,2017年6月当选燕京啤酒第七任董事长,今年9月再次当选公司董事长。48岁的赵晓东在燕京啤酒工作了将近22年。Wind数据显示,2015-2019年,赵晓东的工资为70.8万元。

值得一提的是,2019年10月底,燕京啤酒6位副总经理因退休辞职。市场上有一种观点认为,燕京啤酒50年后高管的整体离职,被视为以赵晓东为代表的少壮派全面推进企业改革的前奏。此时赵晓东被查处,无疑给燕京啤酒的全面改革蒙上了阴影。

需要警惕的是,中国白酒公司董事长被立案调查对上市公司不利影响的案件是有先例的。以前有贵州茅台(报价600519,诊断股)。该公司前董事长袁仁国接受调查后,有10多名高管卷入此案;之后,社德酒业董事长刘力等多名董事于今年9月被公安机关查处,社德酒业也因持有股东非法占用上市公司资金被ST封顶,之后ST社德(报价600702,股票咨询)连续三次跌停。现在燕京啤酒会面临怎样的后续冲击?

针对董事长的调查,燕京啤酒公司宣布:“公司对各项工作都做了妥善安排,此事对公司经营管理没有产生重大影响。目前,公司工作暂时由副董事长、执行副总经理谢先生主持,各项业务活动正常开展。董事会

据公开资料显示,谢1967年6月出生,中共党员,研究生学历,工程师。曾任燕京啤酒设备事业部副科长、机房副主任、企业管理办公室副主任、信息中心主任、副总经理、副董事长、常务副总经理、党委副书记、北京燕京啤酒投资有限公司董事.现任燕京啤酒党委副书记、副董事长、常务副总经理,兼任北京燕京啤酒投资有限公司董事.

中国食品行业分析师朱告诉《投资者网》:“燕京啤酒是国有企业,国有企业最大的优势是干部培训和整个内控体系的完善。赵晓东被调查,燕京啤酒更换董事长,对燕京啤酒公司的日常经营管理影响不大。”

表现不佳

数据显示,燕京啤酒主要生产和销售啤酒、利口酒、矿泉水、啤酒原料、饲料、酵母和塑料盒。燕京啤酒2019年年报显示,公司的啤酒生产销售业务占公司主营业务的90%以上。公司目前拥有50多家控股子公司,覆盖18个省(直辖市),销售区域遍布全国。

燕京啤酒是中国最大的啤酒企业集团之一,成立于1980年,1997年成功登陆深圳证券交易所。上市第二年,燕京啤酒实现净利润1.87亿元,在啤酒行业排名第一。但是,啤酒行业的老大哥已经获得了“霸主”的地位,经营业绩也出现了下滑的趋势。

《投资者网》梳理燕京啤酒的财务数据后发现,燕京啤酒在2013年达到了业绩的巅峰,营业收入137.48亿元,净利润6.81亿元。随后,该公司在出现的收入连续四年开始下降。2014年至2017年,燕京啤酒的营收分别为135.04亿元、125.38亿元、115.73亿元和111.96亿元,在-,变化1.78%,在-,变化7.15%,在-变化7.70%,在-变化3.26%

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自2017年赵晓东接任董事长以来,燕京啤酒的业绩在未来两年略有改善。2018年至2019年,燕京啤酒在出现的业绩略有增长,分别实现营业收入113.44亿元和114.68亿元,同比增长1.32%和1.10%;归属于母亲的净利润分别为1.8亿元和2.3亿元,同比分别增长11.47%和27.76%。

但是没有持续多久。数据显示,今年上半年,由于疫情等因素,燕京啤酒的收入和净利润均呈下降趋势。根据2020年半年报,燕京啤酒上半年实现营收55.65亿元,同比下降13.88%,净利润2.69亿元,同比下降47.46%。

此外,燕京啤酒的业绩增速在行业内也处于较低水平。风数据显示,从2017年到2020年上半年,燕京啤酒净利润增速分别为48.3%、11.47%、-27.76%、-, 47.46%,低于青岛啤酒(报价600600,诊断股)。21.04%、12.6%、30.23%、13.77%

业绩不佳也一定程度上影响了资本市场对燕京啤酒的信心。作为唯一一家没有外资的上市啤酒公司,燕京啤酒在2015年达到了12.9元/股的峰值,此后连续多年下滑。

进入高端市场的结果并不明显

近年来,国内啤酒消费市场的发展逐渐从“量”向“质”转变,从大众化、同质化产品的竞争转向优质化、个性化产品的竞争。目前,啤酒行业的竞争日益激烈。啤酒行业竞争的升级和消费者需求的多样化对啤酒技术质量管理提出了更高的要求

业绩低迷的燕京啤酒也在努力向高端布局自救。2019年,燕京啤酒先后推出燕京U8、燕京七鲜、燕京八景文创等高端个性化新品,产品,积极聚焦高端市场布局。2020年,燕京啤酒将经历一系列品牌复兴转型。5月,燕京啤酒签约易博做品牌代言人;与《乘风破浪的姐姐》联手,进行颤音直播、发货等多种花式营销。

但燕京啤酒年报从未披露公司“高端产品营收及占比逐步提高”的具体情况。根据燕京啤酒年报数据,2020年1-6月-,燕京啤酒实现啤酒销量209.69万升,比下降高18.68%,根据国家统计局数据,2020年1-6月中国啤酒产量-1714.2万升,燕京啤酒市场份额仅为12.23%,而同行企业青岛啤酒, 市场份额为440.6万升,市场份额为25.7%,华润啤酒的市场份额为603.9万升,市场份额为35.23%,相对较低。

燕京啤酒向《投资者网》披露“燕京啤酒国单产品燕京U8,已经成为一种积弱力量的态势。据统计,燕京U8在双节前一周只增加了30%的市场配置。在大型超市和连锁餐厅,燕京U8已经成为饮品和饮料的‘货中之王’。”

相比燕京啤酒在高端市场布局上的积极举措,市场上有不同的声音。蔡认为:“燕京啤酒多年来一直在开发高端产品,并试图用产品差异来提升品牌年轻化,包括定制葡萄酒在内的各种销售模式变化,但中国的啤酒消费升级在明显,而且是碎片化的。这样一个趋势,燕京啤酒下的趋势,整体品牌价值低,缺乏优质的代表产品,所以高端化进程相对缓慢。”

朱认为:“燕京啤酒高端布局缺乏资金和市场投入,高端化和国有化进程难以完成。”

销售费用方面,燕京啤酒的投入比同行少。Wind数据显示,2017年至2019年,燕京啤酒的销售成本在14亿元至15亿元之间,没有显著变化。同期,青岛啤酒和华润啤酒的销售费用约为50亿元。2020年上半年,燕京啤酒的销售成本为6.17亿元,占总收入的11.08%,低于青岛啤酒(18.27%)和华润啤酒(16.81%)。

蔡认为:“客观地说,中国啤酒的竞争已经摆脱了工业轻啤的价格竞争,更多的是强调品牌、品质、场景的多元化消费。燕京啤酒的突破方向仍然是加速高端品牌和优质产品。R&D培育,以社区营销为新的发展方向

现在,面对业绩压力和董事长调查带来的负面影响,燕京啤酒迎来了新的头。是否会加速燕京啤酒进入高端市场的发展进程,改变目前业绩下滑的局面?

蔡认为:“由于的重大负面消息可能与燕京啤酒有关,短期内不太可能做出重大战略调整。考虑到下半年啤酒销售相对淡季,燕京啤酒应该在这个时期。主要是维持现行政策。”朱认为:“不会这么快改变

燕京啤酒强调,未来燕京啤酒将把“强势品牌、坚定渠道、深度培育市场、精准运营”四项关键举措作为战略转型的重要内容。更多关于股票配资关注股票配资平台http://www.04411.net的知识

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