苏宁易购新开近300家门店 线下实体零售布局强势回归

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  疫情常态化防控以来的首个黄金周,备受关注的消费市场提前引爆。据统计,10月1日全国出行人次便达5.5亿,国庆档总票房破10亿,餐饮在线预订的订单量同比增长37%,消费市场持续复苏。不仅各大电商发放

  疫情常态化防控以来的首个黄金周,备受关注的消费市场提前引爆。据统计,10月1日全国出行人次便达5.5亿,国庆档总票房破10亿,餐饮在线预订的订单量同比增长37%,消费市场持续复苏。

  不仅各大电商发放大额双节补贴,线下门店也在双节持续扩张。数据显示,苏宁易购(行情002024,诊股)全国线下门店整体客流均大幅度增长,10月1日当天,全国苏宁广场的客流也同比增长了46%。电器门店单日销售单增长50%。可见,线下实体零售引爆消费市场,不仅强力提升了国内经济内循环的活力,还有望带来零售板块的新商机。


苏宁易购新开近300家门店,线下实体零售布局强势回归


  日前,苏宁易购近300家双线互联网多业态门店齐开,仅9月30日单天,就有219家门店开业。以苏宁家乐福为例,全国五店同时开业。位于上海的社区生鲜店则是首创业态——社区生鲜店。涵盖生鲜果蔬、肉蛋鱼虾、饮料早点等约3000个sku。这家面积约430平方米的“社区生鲜店”,几乎能满足周边500米社区顾客餐桌上的所有需求。


  随着社区生鲜店的布局,苏宁家乐福的版图规划也已明晰。即 “1+2+1”排兵布阵的背后逻辑其实是用户消费场景的“远中近场”和商圈布局。远场的社区生活中心辐射半径3-5公里,中场的社区标超和精选店分别匹配社区和商圈,辐射半径1-2公里, 近场的社区生鲜店,立足于用户的家门口,辐射半径0.5-1公里。家乐福中国CEO田睿同样认为表示,像家乐福这样线下超市未来的生命力,取决于多场景销售能力,要实现场景能力的更进一步提升,家乐福在中国市场将呈现出多场景并存的态势。截止目前,苏宁家乐福在全国已有约200家大卖场、10家精品超市、21家easy便利店、1家社区生鲜店,共覆盖52个城市。


  无独有偶,9月30日,苏宁趣逛逛正式开业,不同于常规线下门店。 “趣逛逛”中设置了多个主题直播间,不定期有明星网红前来直播,传统的门店销售员也被升级为“直播代逛员”,担任门店主播的身份。,而直播中所销售的商品,依托苏宁强大的配送能力,实现了3公里内1小时送达。据统计,趣逛逛开业首日客流量超1万人次,全国超500万人次在线观看直播,10月1日订单突破15万单。


苏宁易购新开近300家门店,线下实体零售布局强势回归


  其实,“直播带货”对于苏宁并不陌生。早在疫情期间就在全国推广“店播”模式,818期间直播带货更是达2.4亿,30余件单品销售破万件。不仅满足消费者的多样化购物场景需求,也拉升了线上销售规模。根据2020年苏宁易购半年报数据显示,苏宁易购线上销售规模为1347.96亿元,同比增长20.19%,线上销售规模占比持续提升至69.45%。


  其实,电商回归线下布局、零售业寄望于业态多样化的当下,一定是顺应用户需求和消费习惯,“消费者在哪里,店就在哪里”的高频消费场景,将带给全场景零售飞速发展空间。


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