国金证券–传播与文化行业:我和我的家乡 有望成为“国庆档”爆款

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事件 乡情题材喜剧片《我和我的家乡》由北京文化(000802)出品,定档10月1日上线,“全明星阵容+大众向题材”,预期将延续去年国庆档姊妹篇电影《我和我的祖国》的票房表现,有望在国庆赛道中突围。  

国金证券--传播与文化行业:我和我的家乡 有望成为“国庆档”爆款

  

  事件 乡情题材喜剧片《我和我的家乡》由北京文化(000802)出品,定档10月1日上线,“全明星阵容+大众向题材”,预期将延续去年国庆档姊妹篇电影《我和我的祖国》的票房表现,有望在国庆赛道中突围。

  全明星阵容:由宁浩担任总导演,徐峥、邓超等担任单元导演,葛优、王宝强、黄渤、刘昊然等主演,北京文化出品重磅单元剧《我和我的家乡》全明星阵容流量加持,票房可期。

  大众向题材:喜剧《我和我的家乡》通过五个单元,分别讲述了发生在中国东南西北中五大地域的家乡故事,题材大众向,适合各年龄层次的观众 ,顺应国庆主题,有望延续去年国庆档《我和我的祖国》票房的成功。

  评论 国庆档票房特征:前三天集中度明显,电影分布呈现“二八效应” 时间上看,国庆档票房前期集中度明显。去年国庆档一半以上的票房集中在前三天,其中前两天的票房都占国庆档总票房的18%左右。

  国庆档电影票房分布情况大致呈现“二八效应”,即20%的头部电影贡献80%的票房。

  《我和我的家乡》票房预测:预计票房可达25~ 30亿元 影院排片占比:整体排片占比情况跟可比电影相比预计略有收缩,排片占比峰值假设为38%,收缩至可比电影的95%。

  影院上座率:根据官方公告,9月25日起影院上座率限制放宽至75%。根据可比电影国庆档上座率,在没有任何限制的情况下,上座率基本低于60%,因此我们认为75%的上座率限制对电影票房并无太大影响。

  今年国庆假期碍于全球疫情因素,出国旅游受限,国内消费娱乐需求预计提升,对电影上座率来说,有一定程度的利好拉动作用,因此我们假设《我和我的家乡》每日上座率略高于可比电影上座率。

  市场总体排片情况:国内疫情基本得到控制,电影行业景气度逐步恢复,根据今年与去年七夕档票房数据,今年七夕票房虽然略低于去年七夕档,但已基本恢复至去年水平,因此我们预计今年国庆档市场总体排片与去年国庆档持平。

  全国影院复工率:7月20日影院复工日起,全国影院复工率逐步提高,根据灯塔专业版,至今全国影院复工率已超过92%。根据复工率走势曲线,当前影院复工率基本企稳,我们假设《我和我的家乡》上线期间全国影院复工率维持在90%以上。

  风险提示排片、上座率不及预期,票房表现不及预期。

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