休闲食品业半年报观察:线上渠道增量明显

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综合类休闲食品企业是近年来A股市场的红人,受益吃货群体的消费带动,良品铺子(603719)、三只松鼠(300783)等行业龙头营收不断上升。截至今年8月底,三只松鼠、良品铺子、好想你(002582)、

休闲食品业半年报观察:线上渠道增量明显

  综合类休闲食品企业是近年来A股市场的红人,受益吃货群体的消费带动,良品铺子(603719)、三只松鼠(300783)等行业龙头营收不断上升。截至今年8月底,三只松鼠、良品铺子、好想你(002582)、洽洽食品(002557)、来伊份(603777)、盐津铺子(002847)6家A股上市休闲食品企业均已披露2020年半年报。上半年,深耕线上、发力线下仍然是行业主题,线上业务更是为各家半年报增色不少。

  伴随着消费升级步伐加快,零食行业发展步入快车道。商务部流通产业促进中心《消费升级背景下零食行业发展报告》显示:零食行业总产值规模呈快速上升趋势。从2006年的4240.36亿元增长至2016年的22156.4亿元,增长幅度达422.51%,年复合增长率为17.98%,根据预测,2020年零食行业总产值规模接近3万亿元。

  今年年初,受疫情影响,线下渠道发展受阻,反而对休闲食品此前布局的线上渠道有所增量。财报显示,良品铺子线上收入在总营收中的占比为52.45%,线下收入占比为47.55%。其天猫旗舰店的直播销售同比提升458%,获客近百万,客单价同比提升近10%。对三只松鼠来讲,线上销售仍是重要渠道,第三方电商平台营业收入44.4亿元,同比增长11.05%,占营业收入的84.54%。

  天风证券(601162)在研报中表示,三只松鼠拥有全品类、全渠道的成熟运营能力及体系建设,疫情期间,公司线上业务快速成长,线下门店运营提效升级,开店计划稳步推进。

  今年上半年,为适应行业环境和消费者需求变化,来伊份在线上方面持续投入资金构建涵盖第三方电商平台、自营移动APP、来伊份外卖平台的全方位销售体系,同时在直播与内容电商领域发力。上半年,其线上电商实现营业收入3.28亿元,同比增长49.16%。

  长城证券(002939)表示,今年4月,来伊份推出付费会员业务,黑金会员购物可享有特殊折扣、特殊服务等权益,以盘活存量优质客户,这意味着公司开始从流量思维转向用户思维,线上及加盟有望加速公司发展。

  太平洋证券黄付生、蔡雪昱团队认为,休闲零食电商步入中速增长时期,三强格局稳定。龙头线上增速亮眼,线下布局推进。短期来看,休闲零食电商行业空间依旧存在潜力,随着品类调整等动作,预期净利率可有提升。

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